09 Mar. 2026

Automobili Lamborghini ha presentado el vídeo manifiesto «Choose Your Own Drive» (Elige tu propio camino) con motivo del Día Internacional de la Mujer, un proyecto que aborda desde una perspectiva contemporánea la libertad de elección y la autodeterminación femenina. A través de un enfoque simbólico y narrativo, la iniciativa reflexiona sobre cómo los estereotipos y las expectativas sociales pueden convertirse en límites invisibles que condicionan las decisiones de las mujeres.

El vídeo se estructura como un viaje metafórico dividido en tres actos —belleza, formalidad y roles sociales— que representan diferentes formas de presión cultural. En cada escena se muestra cómo aquello que aparentemente simboliza identidad, éxito o elegancia puede transformarse en una estructura restrictiva. En la primera parte, la belleza se convierte en inmovilidad; en la segunda, la elegancia se presenta como una atadura que limita la libertad; y en la tercera, las joyas actúan como una máscara que representa un papel impuesto por la sociedad. El desenlace introduce un cambio de perspectiva: la protagonista toma una decisión consciente y elige atarse únicamente a lo que ella misma ha decidido, el cinturón de seguridad de su Lamborghini, que simboliza el único vínculo que acepta libremente.

Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia con la que Lamborghini busca promover la imagen de las mujeres como protagonistas de su propio destino, tanto dentro como fuera de la empresa. En paralelo, la marca destaca el crecimiento de la presencia femenina dentro de su comunidad global de clientes, reflejo de una evolución más amplia en el sector de los superdeportivos de lujo.

En los últimos cinco años, el número de mujeres en la base de clientes de Lamborghini ha aumentado alrededor de un 30 %. Actualmente, aproximadamente uno de cada diez clientes de la marca en el mundo es mujer, aunque en la región de Asia-Pacífico el porcentaje es mayor, con mercados especialmente destacados como China y Corea. Además, el perfil de las nuevas clientas es, en promedio, más joven que el de los clientes masculinos: cerca de la mitad tiene menos de 40 años en el momento de adquirir su vehículo.

Este cambio coincide con el primer ciclo del Lamborghini Urus, un modelo que ha contribuido a ampliar y diversificar la clientela de la marca. Dentro de la gama actual, el Urus es el modelo más popular entre las mujeres, con una proporción de compradoras superior a la de otros vehículos de la marca y, en algunos mercados, muy por encima de la media global. El modelo combina prestaciones, diseño distintivo y versatilidad, cualidades que responden a las necesidades de una comunidad de clientes cada vez más diversa e internacional.

En este contexto también se sitúa la iniciativa She Drives a Lambo, lanzada en 2023 y desarrollada a escala internacional. Desde su creación, el programa ha organizado seis eventos en cuatro países y ha reunido a más de cien mujeres, con una edad media de 42 años, en experiencias diseñadas para acercarlas al universo de la marca.

El compromiso con la inclusión también se refleja en la propia estructura de la compañía. Automobili Lamborghini cuenta con unos 3000 empleados, de los cuales aproximadamente el 20 % son mujeres. En los últimos años, la presencia femenina en puestos directivos también ha crecido de forma constante, alcanzando cifras similares.

Este progreso se apoya en un sistema de políticas corporativas orientadas a la igualdad de oportunidades. La empresa ha renovado la certificación UNI/PdR 125:2022 de igualdad de género, obtenida por primera vez en 2022, que evalúa aspectos como la igualdad salarial, los procesos de contratación y desarrollo profesional, el apoyo a la parentalidad, la flexibilidad laboral y la protección del entorno de trabajo. La brecha salarial se ha reducido prácticamente por completo, mientras que las políticas de conciliación fomentan cada vez más la participación de los padres en el uso del permiso parental.

Con «Choose Your Own Drive», Lamborghini subraya que la libertad no es algo garantizado, sino una conquista que requiere compromiso y cambio cultural. A través de esta iniciativa, la marca reafirma su intención de contribuir a una sociedad más equitativa e inclusiva, en la que las oportunidades y los derechos no estén condicionados por estereotipos de género.