30 Jul. 2026
Este verano, Automobili Lamborghini lleva su universo a algunos de los destinos más emblemáticos de Italia, España y Portugal. A través de una serie de elegantes espacios temporales, se invita a los clientes actuales y potenciales a conocer la marca más allá del entorno tradicional de una sala de exposición, descubriendo Lamborghini en un contexto refinado y de temporada. Un viaje por el Mediterráneo con pop-ups exclusivos para descubrir, conducir y personalizar toda la gama de productos.
Junto con su red oficial de concesionarios, la empresa está transformando clubes de playa, complejos turísticos y clubes de golf en espacios exclusivos para descubrir toda la gama de modelos en un entorno exclusivo que refleja el estilo de vida de Lamborghini. A lo largo de la temporada, «Driven by Color» llega a algunos de los destinos más emblemáticos del sur de Europa —el lago de Garda, San Remo, Forte dei Marmi, Cortina d’Ampezzo y Porto Cervo en Italia; Marbella, la Costa Brava y Madrid en España; y el Algarve en Portugal—, llevando la experiencia Lamborghini al corazón de los escenarios veraniegos más famosos de la región.
En Lamborghini, el color siempre ha sido mucho más que una mera elección estética. Es una de las expresiones más puras de la individualidad y un elemento definitorio del programa Ad Personam. Inspirado en esta filosofía, el concepto «Driven by Color» cobró vida cuando cada concesionario seleccionó un tono Ad Personam característico para definir la identidad de su propio pop-up. El color elegido se extiende por todo el entorno circundante, convirtiéndose en el elemento definitorio de toda la experiencia. El mobiliario, los elementos gráficos y la decoración giran en torno a un único tono Ad Personam, transformando cada ubicación en una expresión envolvente del lenguaje de diseño de Lamborghini.
Cada pop-up exhibe la gama híbrida de la marca, que incluye el Revuelto[1], el Urus SE[2] y el Temerario[3], lo que brinda a los visitantes la oportunidad de explorar cada modelo en profundidad y experimentarlos a través de pruebas de conducción específicas, acompañados por especialistas de la red oficial de concesionarios. En determinados destinos también se expondrá un Lamborghini Temerario a medida con una configuración «Ad Personam» que incluye refinadas inserciones de tweed Gessato y detalles sartoriales exclusivos que resaltan la artesanía y las capacidades de personalización de la marca. Esta configuración única se presentará en dos interpretaciones distintas de «Ad Personam»: «Celeste Fedra» y «Grigio Crater», esta última presentada recientemente en el Goodwood Festival of Speed.
El pop-up de Marbella, que tendrá lugar en Nikki Beach, exhibirá en exclusiva la interpretación «Celeste Fedra», mientras que el pop-up de Bari, en La Marea a Pettolecchia, mostrará ambas. Cada interpretación representa una expresión única de la personalización de Lamborghini, que encarna el más alto nivel de artesanía a medida y crea un diálogo entre la ingeniería de alto rendimiento y la elegancia atemporal de la alta costura italiana.
A través de «Driven by Color», Lamborghini da vida a su universo en los escenarios más exclusivos del Mediterráneo, ofreciendo una experiencia de temporada que refleja el carácter inconfundible de la marca y su visión de futuro.